【2025年最新版】世界のアニメホビー購買傾向レポート：越境ECデータが示す推し活スタイル

■はじめに：アニメは「視聴」から「すべて」の時代へ
世界のアニメ産業は、動画配信サービスの普及により「いつでもどこでも見られる」ものになりました。

しかしファンの欲求はここで終わりません。近年は、お気に入りの作品を「実体として手元に置きたい」「生活の中で楽しみたい」という動きが、国や地域を超えて広がっています。

本レポートでは、世界200ヶ国以上へお届けしている「viviON BLUE」の購買データ（当サイト内）を基に、日本および主要諸国の「アニメグッズ購買傾向」を整理します。

※注釈
集計期間：2025/01/16〜2025/12/13（日本時間）
指標：販売点数
対象：海外発送を含む全注文(キャンセル/返品は除く)
カテゴリ定義：SKU別に当社カテゴリへ紐付けて定義
注意：国際配送では、電池・液体（塗料/溶剤等）などの規制により「送れる／送れない」が発生します。
そのためカテゴリ順位は、「需要」だけでなく「購入可能性（配送可否・在庫・通関体験）」の影響を受けます。

まず、当サイトにおける国別の売上ランキングを見てみましょう。
日本を起点とした熱量は海を越え、欧米だけでなくアジア圏にまで波及しています。

日本では、どのようなグッズが選ばれているのでしょうか。
TOP10の顔ぶれからは「集めやすい」「持ち歩きやすい」「日常で利用しやすい」グッズが強い傾向が見て取れます。

日本でカード・ブロマイドやアクスタが人気な背景には、SNSでの『推しと一緒にお出かけする』文化が関係している可能性があります。

カードやアクスタは持ち運びが容易で、旅先やカフェでの撮影と相性が良いためです。
また、カード・ブロマイドはスマホケースなどに入れて持ち歩ける点も、日常で利用しやすいポイントになります。

当サイト内の購買傾向としても、日本ではアニメグッズが「収集するモノ」に加えて「肌身離さず持つモノ」として選ばれていることが示唆されます。

世界ランキングを比較すると、欧米圏とアジア圏では「グッズに求めている価値」が明確に分かれています。

欧米圏では「プラモデル」 と 「フィギュア」が圧倒的な強さを見せています。

日本では1位だったカード・ブロマイド類がランキングに入っていないのも大きな特徴です。

これは「持ち歩いて楽しむグッズ」よりも、「家で飾る／作る／収集する」といった体験価値が相対的に好まれている可能性を示します。（※当サイト内傾向）

• アメリカ：タペストリー（5位）
  米国では日本と比較して住宅が広めということもあり、タペストリー文化が日本よりも発展していると言われております。
  そのような国毎の文化の違いが分かりやすく出ている例と言えます。

• イギリス：塗料・溶剤（5位）
  日本のホビー塗料は、国・地域によっては現地で入手しづらい/品揃えが限られることがあります。
  そのため、viviON BLUEのような越境ECサイトで購入できることが現地の方にとっては価値になっていると考えられます。

アジア圏は日本のランキングと比較的近く、“日常の中で推しを楽しむ”グッズ（アクリル雑貨、カード類など）が上位に入りやすい傾向が見られます。（※当サイト内傾向）

一方で、台湾・韓国ではセット商品が上位に入っています。

背景としては以下が考えられます。

• まとめ買いによる利便性（選ぶ手間が少ない、一気にコレクションできる）
• 国際配送における「送料設計」「関税」を踏まえたまとめ買い。

※注釈
国際配送では、配送可否(電池・危険物・液体)/サイズ・重量/関税などがカテゴリ順位に影響します。
したがって以下は「人気ランキングそのもの」ではなく、「当サイト内の購買傾向」として整理します。